easyJet France - easyJet prank les franciliens avec une campagne décalée dans le metro parisien

Imaginez Paris.

Imaginez maintenant le métro parisien.

easyJet a dû relever ce défi lorsque l'extension de la ligne 14 du métro parisien a mis l'aéroport d'Orly à 25 minutes du centre-ville. Bien que pratique, l'expérience du métro restait très éloignée de l'insouciance des vacances.

easyJet a vu l'opportunité de combler ce fossé et de rappeler aux Parisiens que le plaisir de voyager était plus proche que jamais. Profitant de l’ouverture de la ligne, easyJet a lancé une campagne innovante qui a transformé l'expérience banale du métro. En s'associant au compte très suivi « Les Gens Dans Le Métro » sur instagram et en combinant DOOH^*, digital audio, paid social, et activations RP/Influenceurs, easyJet a insufflé l'esprit de la joie des vacances directement au cœur du métro, rappelant aux parisiens que l'évasion n'était qu'à quelques stations de métro.

^{* : Image mockup par Freepik}

La campagne s'est avérée très efficace, avec un fort impact médiatique et un renforcement positif de la marque. Plus de 4,5 millions d'impressions ont été générées sur différents canaux, ce qui a considérablement augmenté la visibilité d'easyJet. En outre, la campagne a trouvé un écho auprès du public cible, entraînant 123 000 engagements sur les médias sociaux et une augmentation de +4 points de la valeur et de la réputation de la marque, mesurée par YouGov Brandindex.

Plus important encore, l'activation a réussi à repositionner easyJet comme une marque disruptive, non seulement dans son modèle d'entreprise, mais aussi dans son approche de la communication. En s'inscrivant dans le contexte unique du métro parisien, easyJet a réussi à établir un lien émotionnel avec les consommateurs, leur rappelant que le plaisir des vacances était désormais à portée de métro.